Der EU AI Act ist in Kraft getreten – und mit ihm die Pflicht, KI-generierte Inhalte zu kennzeichnen. Für Marketing- und Kommunikationsabteilungen bedeutet das: Wer KI-Inhalte ungekennzeichnet veröffentlicht, riskiert empfindliche Bußgelder. Wir zeigen, was jetzt zu tun ist.
Was verlangt der AI Act konkret?
Ab dem 2. August 2026 gilt in der EU die Pflicht zur Kennzeichnung synthetischer Inhalte. Betroffen sind Texte, Bilder, Videos und Audio-Dateien, die vollständig oder teilweise von KI generiert wurden. Ziel ist es, Manipulation und Desinformation zu erschweren – und Transparenz für Verbraucher zu schaffen.
Wer ist betroffen?
Praktisch jedes Unternehmen, das KI-Tools im Marketing einsetzt: Vom Blogartikel, der mit ChatGPT entworfen wurde, bis zum Produktfoto, das per KI-Generator erstellt wurde. Besonders kritisch: Deepfakes und synthetische Mediendateien zu Personen. Hier drohen bei Verstößen Bußgelder von bis zu 35 Millionen Euro oder 7 % des weltweiten Jahresumsatzes.
Kennzeichnungspflicht im Marketing: Praxis-Checkliste
Um rechtssicher zu bleiben, sollten Unternehmen jetzt handeln:
- Inventarisierung: Welche KI-Tools werden wo eingesetzt? (Text, Bild, Video, Audio)
- Kennzeichnungsprozess: Wer kennzeichnet was, und wie wird es dokumentiert?
- Meta-Daten & Wasserzeichen: Technische Kennzeichnung direkt beim Generieren sicherstellen
- Transparenz im Impressum: Offenlegen, wo KI zum Einsatz kommt
- Team-Schulung: Alle Beteiligten über Pflichten und Risiken informieren
Chancen statt nur Pflichten
Die Kennzeichnungspflicht muss keine Last sein. Unternehmen, die transparent mit KI umgehen, stärken das Vertrauen ihrer Zielgruppe. Im B2B-Bereich, wo Verlässlichkeit entscheidet, kann ehrliche KI-Kommunikation sogar ein Wettbewerbsvorteil sein.
Fazit
Die KI-Kennzeichnungspflicht ist kein Bug, sondern Feature: Sie zwingt Unternehmen, ihre KI-Nutzung zu strukturieren – und schafft gleichzeitig Vertrauen bei Kunden. Wer jetzt handelt, ist im August 2026 bereit.
